【太平洋汽車 汽車動(dòng)態(tài)】近日，在2026粵超聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)，廣州隊(duì)17歲球員彭思瑋因現(xiàn)場(chǎng)人流限制，未能獲得足球名宿邁克爾?歐文的親筆簽名，留下遺憾。賽事官方贊助商廣汽昊鉑在獲悉這一情況后，迅速啟動(dòng)品牌關(guān)懷行動(dòng)，發(fā)起“小OWEN心愿便利貼”專屬圓夢(mèng)計(jì)劃，為本土綠茵少年兌現(xiàn)熱愛承諾，也以科技品牌的溫度，完成了一次與足球文化的深度共鳴。

作為本次粵超聯(lián)賽的官方合作伙伴，廣汽昊鉑不僅以產(chǎn)品實(shí)力為賽事提供全程護(hù)航，更將品牌營銷從場(chǎng)景曝光延伸至情感價(jià)值傳遞。此前，昊鉑已官宣邁克爾?歐文擔(dān)任昊鉑城市足球推廣大使，以歐文標(biāo)志性的追風(fēng)精神，呼應(yīng)品牌對(duì)極致性能與突破創(chuàng)新的追求。

此次“小OWEN心愿便利貼”行動(dòng)，正是品牌足球營銷矩陣的延伸。不同于常規(guī)的商業(yè)合作，昊鉑以用戶視角捕捉少年遺憾，將一次普通的賽事聯(lián)動(dòng)，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)精準(zhǔn)觸達(dá)大眾情感的品牌事件，實(shí)現(xiàn)了從賽事贊助到情感共鳴的營銷升級(jí)。

本次圓夢(mèng)行動(dòng)中，廣汽昊鉑埃安BU總裁張雄親自接待彭思瑋，現(xiàn)場(chǎng)交付邁克爾·歐文親筆簽名的 10 號(hào)球衣，并向其傳遞品牌對(duì)本土足球少年的鼓勵(lì)。張雄表示“歐文的賽場(chǎng)精神，與昊鉑品牌追求極致性能、持續(xù)突破的內(nèi)核高度契合。我們希望這件球衣，能成為少年追逐夢(mèng)想的動(dòng)力，也讓更多人看到，昊鉑不止是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的科技品牌，更是有溫度、有態(tài)度的本土汽車品牌?！?/p>

在埃安昊鉑工廠探訪環(huán)節(jié)，彭思瑋近距離體驗(yàn)了昊鉑旗下明星車型的研發(fā)與制造體系，包括作為歐文來華專屬座駕的昊鉑S600。該車型憑借20萬級(jí)滿配智能駕駛、純電高性能底盤、全域智駕系統(tǒng)等硬核實(shí)力，不僅為歐文的廣州之行提供了全程護(hù)航，也讓這位年輕球員直觀感受到了科技與運(yùn)動(dòng)性能的融合魅力，實(shí)現(xiàn)了綠茵熱愛與汽車科技的雙向賦能。

在汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，廣汽昊鉑跳出了傳統(tǒng)產(chǎn)品賣點(diǎn)營銷的框架，以用戶情感為核心打造品牌敘事。從攜手歐文賦能本土足球賽事，到為普通少年圓夢(mèng)，昊鉑的營銷路徑清晰傳遞出品牌主張：科技不止是冰冷的參數(shù)，更是為用戶創(chuàng)造價(jià)值、回應(yīng)情感需求的載體。

此次“小OWEN心愿便利貼”行動(dòng)，是汽車品牌體育營銷的一次創(chuàng)新嘗試。通過聚焦小眾卻真實(shí)的用戶故事，昊鉑成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象的破圈傳播，既強(qiáng)化了“年輕、運(yùn)動(dòng)、有溫度” 的品牌標(biāo)簽，也通過與本土足球文化的深度綁定，拉近了與年輕用戶群體的距離。

未來，廣汽昊鉑將持續(xù)深化體育文化營銷布局，以更多元的方式鏈接用戶情感，在傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，為本土體育文化發(fā)展注入更多活力，打造更具溫度的中國新能源汽車品牌形象。